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作者:admin 发布于:2020-10-24 04:09 文字:【 】【 】【
摘要:首页(恩佐平台注册)首页 【主管QQ:6008777】欢迎咨询,待遇一步到位! 把品牌和时事热点关联在一起是一种老生常谈的推广方法,比如汶川地震时,灾区牵动全国人的时候,王老吉

  首页(恩佐平台注册)首页【主管QQ:6008777】欢迎咨询,待遇一步到位!

  把品牌和时事热点关联在一起是一种老生常谈的推广方法,比如汶川地震时,灾区牵动全国人的时候,王老吉一次捐款一个亿,而网络上出现了一篇“封杀王老吉”的文章,没看懂前后逻辑?不要紧,往下看你就知道为什么这篇“封杀令”不仅大大提升了王老吉的销量,更极高的提升了王老吉的形象。

  一篇名为“封杀王老吉”的帖子当时突然火了:“作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太狠了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶,今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!”

  这篇文章首次出现在天涯论坛就获得了极高的点击率,而后又被网友们疯狂转载。简单用“封杀王老吉”搜索了一下,百度出现了3350个结果!光是论坛的转载就超过3000多条。惊人的转载量、回复量和点击量让这个帖子登上了各大论坛的首页,也引起了各大传统媒体和网络媒体的报道!

  此处用“借势”这个词吧,说“灾难营销”有点太苛刻。王老吉的捐款数额是足以引起一片赞誉的,况且是在当时“比富(比谁捐款多)”的大舆论背景下。CCTV那场捐款晚会的收视率是不用质疑的,“一鸣惊人”是那场晚会赋予王老吉最大的收获(这可能比投放几个亿的广告效果都要好)。

  网友是单纯的,也是容易被煽动的。王老吉捐款一个亿的“壮举”在接下来的几天里迅速成为各个论坛、博客讨论的焦点话题。但是话题是分散的,需要一个更强有力的话题让这场讨论升级。于是《封杀王老吉》成为了由赞扬到付诸实际购买行动的号令。创意本身契合当时网友的心情,使得可能平日里会被人痛骂为“商业贴”的内容一下子成了人人赞誉的好文章。

  在王老吉事件之前,王老吉的销量很是一般,在王老吉事件之后,上海、北京、广东等地区,红色罐装王老吉销量在几天内就翻了倍,而且在许多城市的终端都出现了断货的情况。

  在王老吉事件之前,很多人以前只知道这个牌子,但是从来没有喝过,在王老吉事件之后,人们不但知道这个牌子,而且还点名就要王老吉。

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